¿Qué son los ejemplos de publicidad paraguas?

¿Qué son los ejemplos de publicidad paraguas?

En el mundo del marketing existen todo tipo de estrategias y tácticas que las marcas pueden utilizar para promocionarse y conectar con su público objetivo. Un enfoque que se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años es la publicidad general.

Entonces, ¿qué es exactamente la publicidad general y cómo funciona? En este artículo, responderemos esas preguntas y brindaremos algunos ejemplos del mundo real de marcas que han utilizado con éxito este enfoque.

¿Qué es la publicidad paraguas?

En esencia, la publicidad general es un tipo de marketing que consiste en promocionar un producto o una marca en una categoría o concepto más amplio. En lugar de centrarse únicamente en las características o beneficios específicos de un producto, el objetivo de la publicidad general es crear emociones o experiencias en torno a un tema o una idea más amplia.

Por ejemplo, una empresa que vende productos orgánicos para el cuidado de la piel podría usar publicidad general para posicionarse como parte de un movimiento más amplio hacia una vida natural y sostenible.

Ejemplos de publicidad paraguas

Aquí hay cinco ejemplos del mundo real de cómo las empresas han utilizado la publicidad general para promocionar sus marcas:

1. Campaña "Just Do It" de Nike

Uno de los ejemplos más famosos de publicidad general es la campaña de larga duración "Just Do It" de Nike. En lugar de centrarse en las características técnicas de su calzado o ropa, Nike ha utilizado constantemente anuncios que alientan a los clientes a esforzarse y lograr sus objetivos.

La campaña ha tenido un éxito increíble, ayudando a consolidar la posición de Nike como una de las principales marcas en el mundo del deporte.

2. Anuncios "Piensa diferente" de Apple

Apple es otra empresa que ha utilizado eficazmente la publicidad general para posicionarse como una marca que representa innovación y creatividad. Su campaña "Piensa diferente" incluía anuncios que destacaban a inventores, artistas y otros líderes intelectuales famosos.

En lugar de centrarse únicamente en las características técnicas de sus productos, Apple usó esta campaña para inspirar a los clientes a soñar en grande y ver su marca como parte de un movimiento más amplio hacia el progreso y la innovación.

3. Campaña "Belleza real" de Dove

Dove es una marca de belleza que ha utilizado publicidad general para posicionarse como parte de un movimiento más amplio hacia la positividad corporal y la autoaceptación. Su campaña "Belleza real" incluía anuncios que mostraban diferentes tipos de cuerpo y promovían la idea de que todas las mujeres son hermosas a su manera.

Esta campaña fue increíblemente exitosa y ayudó a Dove a convertirse en una de las marcas más respetadas y admiradas en la industria de la belleza.

4. Campaña "Amor" de Subaru

Subaru es una marca de automóviles que ha utilizado publicidad general para posicionarse como una empresa que representa el amor y los valores familiares. Su campaña "Amor" incluía anuncios que mostraban a familias y mascotas disfrutando de sus vehículos Subaru.

Este enfoque ayudó a Subaru a atraer a los clientes que otorgan un gran valor a la familia y las relaciones, y como resultado, la marca ha tenido un gran éxito.

5. Campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca-Cola

Finalmente, Coca-Cola es una marca que ha utilizado la publicidad general para conectarse con los clientes a través del concepto de amistad y de compartir. Su campaña "Share a Coke" presentaba botellas con los nombres de diferentes personas, alentando a los clientes a comprar una Coca-Cola y compartirla con un amigo.

Esta campaña fue un gran éxito y ayudó a Coca-Cola a conectarse con los clientes a nivel emocional y a convertirse en una de las marcas más reconocidas del mundo.

Conclusión

La publicidad paraguas es una poderosa estrategia de marketing que puede ayudar a las marcas a crear conexiones emocionales con los clientes y posicionarse como parte de movimientos o valores culturales más amplios. Al implementar este enfoque de manera efectiva, las marcas pueden destacarse en mercados abarrotados y desarrollar relaciones a largo plazo con clientes leales.